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线上年货消费市场的热闹程度不输线下
作者:admin2022-11-17 17:40 点赞 收藏 热度:85

线上年货消费市场的热闹程度不输线下。近日,商务部会同相关部门共同指导举办为期近一个月的“2022网上年货节”,各大电商平台春节期间不打烊,并针对节日消费特点,推出更多绿色、智能、优质商品以及餐饮套餐、定制年夜饭等。


  “产地购”“新鲜产品”“定制好礼”成为年货消费的关键词。打开盒马APP,“上产地购年货,全国年味包邮到家”“购新鲜过新年”等推广语映入眼帘,更注重品质和精细化、定制化产品是目前许多消费者的消费偏好。“我这两天在盒马买了四川的粑粑柑、辽宁丹东的草莓、内蒙古的羔羊肉,品质没的说。人在北京却能坐拥天下美食的感觉太爽了。”今年打算“原地过年”的李何嘉对也买礼网说,“大年三十那天,我打算叫上小姐妹们一起来我家过年,做些好吃的,肯定过得有滋有味。”


  不仅限于传统意义上的“衣食”,智能家居、美妆、3C数码、国潮产品、鲜花等也被划入年货采购清单,年货消费“篮子”里的种类更多了。拼多多发布的榜单显示,综合下单、搜索、分享三个数据维度,徐福记零食礼盒、茅台系列酒、智利车厘子、苹果家族产品及SK-II护肤品成为平台开启年货节以来的五大爆款产品。年货节期间,拼多多还开启“多多新国潮”首季消费季,年菜“烹饪助手”美的空气炸锅、格兰仕智能微波炉以及“洗衣神器”立白洗衣凝珠,“国货之光”玉泽修护面膜、鸿星尔克休闲板鞋,“百搭年礼”君乐宝纯牛奶等国产年货跻入畅销榜。


  年货这一概念也在悄然改变。为了在蓬勃发展的新消费市场触达更多的年轻消费者,不少品牌将目光转向兴趣电商,以内容打造年货销售新场景。抖音电商最新数据显示,刚刚落下帷幕的抖音好物年货节,直播总时长达3171万小时,直播间累计看播人次424亿,单场成交额破千万元的直播间达158个。在热销商品中,不乏3C数码、智能家居等跨品类年货品牌,小米就是其中之一。小米集团中国区电商部直播部总经理陈幕楠认为:“从年轻人的视角看,年货这个概念其实不再是吃吃喝喝,而在于快乐的体验。”


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